Leren over leer
De leerindustrie is de laatste decennia enorm veranderd en verduurzaamd. Toch worstelt leer met een imagoprobleem dankzij misinformatie die verspreid wordt door tegenstanders, of berichtgeving op basis van onvolledige informatie. Dat moest anders. One 4 Leather kwam bij ons met de vraag voor een informerende campagne, gericht op de automotive industrie. Het doel: de doelgroep bewust maken van het echte verhaal van leer. De grootste uitdaging zat het in het bereiken van de juiste experts én het overbrengen van een gepaste boodschap over dit gevoelige onderwerp.
It’s all a matter of facts
Voor ons begon dit vraagstuk met het formuleren van een missie en visie voor de groep leerprodu-centen. . We startten met het bedenken van een passende naam en het scherp krijgen van de doelgroep, namelijk de beslissers op gebied van productie in de internationale auto-industrie. Verschillende landen, automerken en werkfuncties werden gevangen in onze target audience. Het werd duidelijk wie we wilden bereiken en waar we dat konden doen. Toen restte ons alleen de vraag hoe en met welke boodschap?
Een online platform als vergaarbak van informatie
We kozen voor een positieve campagne, gebaseerd op feiten. Google namelijk maar eens naar informatie over leer en je vindt heel veel (negatieve) emotie, maar weinig feiten. Met een positieve stem verlaag je weerstand bij de lezer en spreek je vanuit je eigen kracht. Bovendien kan je bouwen op feitelijke informatie, data en kennis.
It’s all a matter of facts: een campagne gebaseerd op feiten
Het online platform (wat ons broertje Not on Paper heeft ontwikkeld) werd de belangrijkste bouwsteen voor de online campagne. Het is de plek waar we die positieve feiten delen. Het UX design van het platform is door GI zo uitgedacht dat de bezoeker elke keer iets nieuws ontdekt en dat is juist wat we willen! Uiteraard hebben we de site ook volledig geoptimaliseerd voor SEO en kunnen we deze perfect doormeten in Analytics. Want meten is weten!
Dunc diam eget velit. Maecenas quis dio bibendum leo. Aliquam interdum massa sed vulputate laoreet. In
De juiste content voor een online campagne
Onze grootste uitdaging zat hem in content creatie.De meeste kennis zit namelijk verstopt bij de experts in het vak en in stapels wetenschappelijk documentatie. Dat betekent dus veel interviews, deskresearch en onderzoeksrapporten opvragen. We haalden de content zelf op bij de makers, met een bezoekje aan de leerlooierij bijvoorbeeld. Dat is niet alleen erg belangrijk voor de input, maar ook voor onze beeldvorming, om zo de juiste content te ontwikkelen.
Het verhaal vertellen we via diepgaande, maar toegankelijke artikelen, infographics, hijacks, animaties en korte items, die we verspreiden op eigen kanalen, gerichte contentmarketing via social media en de populair nieuwsbrief. Zo brengt One4Leather hun boodschap over bij beleidsmakers.
En die positieve 360 graden aanpak zorgde voor een positief resultaat!
De juiste experts bereiken is een uitdaging, zeker wanneer je alleen organische content gebruikt. Om die reden hebben we naast het online platform ook een online campagne via LinkedIn ingericht. Websiteverkeer is sindsdien met 100% gegroeid en de impressies met 1126% gestegen. Goede cijfers, maar we zijn nog lang niet klaar. Er valt namelijk nog veel meer te vertellen over leer, en ook de online optimalisatie is nooit af!
Linkedin campaign views
De impressies zijn met 1,126% gestegen
Website views
Met 100% gegroeid
